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              愛搜客新聞資訊

              信息流,2019上半年短視頻行業發展狀況!

              時間:2019-09-07 14:45:07 來源:愛搜客

              最近,短視頻江湖風起云涌,騰訊收購快手的傳聞愈演愈烈,所以,今天就重點跟大家分享一下短視頻行業發展狀況。


              作為移動互聯網最后一座仍在增長的金礦,QuestMobile數據顯示,截止到2019年6月,短視頻行業新安裝用戶接近1億,總體MAU 8.21億,同比增速32%。



              相比之下,目前在線視頻總體MAU9.64億,同比增速2.4%,二者差距正在持續縮小,這也是短視頻超過手機游戲(MAU 6.91億)、在線音樂(MAU 6.58億)、在線閱讀(MAU 3.64億)之后,最后一個堡壘了。


              除了用戶量,在人均時長方面,短視頻也在進一步攻城略地,月人均時長超過22小時,同比上漲8.6%,相比之下,在線視頻、手機游戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降,尤其是在線閱讀,從11.6小時下降至8.4小時,降幅達到28%。


              雖然好消息很多,壞消息也有,行業競爭加劇導致廝殺越來越激烈:頭部已經不單打獨斗了,而是尋求“矩陣+生態流


              量”來“集合團戰”,比如快手MAU3.41億,快手小程序發展了0.22億;抖音4.86億,西瓜1.31億、火山1.06億,去重之后總體MAU5.88億;騰訊的微視、火鍋,分別為1.05億、0.11億;百度的好看、全民分別為0.69億、0.16億。


              總體上來看,第一陣營的PK進入白熱化,抖音與快手重合用戶已經達到1.6億,比去年翻了一倍,其中,抖音拉新能力更強,拍攝用戶更多。


              但是快手活躍用戶7日留存高于抖音,社交氛圍導致觀看直播、進行搜索的用戶更多,雙方的差異化正在顯現,未來會不會進一步演化加???拭目以待。第一陣營之外,MAU低于5000萬的玩家,用戶數上漲的APP數量在持續下降。

              這種時候,再來看看前面騰訊將微視并入快手、增加快手持股、協同發展的傳聞,是不是頓時覺得,這個江湖真是趣味滿滿?

              其它的,不妨看報告吧。


              01短視頻在泛娛樂領域一枝獨秀

              1、短視頻行業風頭正茂,用戶規模超8.2億,同比增速超32%,意味著10個移動互聯網用戶中有7.2個正在使用短視頻產品,并且短視頻與在線視頻的活躍用戶規模進一步縮小


              2、短視頻的時長也在爆發式增長,月人均使用時長超過22小時,同比上漲8.6%,背后體現的是各大平臺圍繞用戶注意力的爭奪,值得我們注意的是,短視頻正在侵蝕著其他泛娛樂行業的時長,在線視頻、在線閱讀、手機游戲等泛娛樂行業的月人均時長同比均有不同程度下降


              3、盡管行業滲透率達到72%,但6月新安裝用戶規模依舊超過9千萬,加入短視頻大軍的用戶主要來源于35歲及以上、三四線城市的下沉用戶



              02短視頻行業競爭加劇,中長尾平臺面臨生存考驗

              1、短視頻行業發展態勢

              1)短視頻行業人均打開APP個數同比增長超11%達到1.75個,行業競爭加劇,短視頻玩家紛紛布局全景生態尋找增量,以“APP+小程序”的生態產品矩陣進行團戰,其中快手微信小程序用戶規模超2千萬



              2)用戶規模同比上漲的APP占比下降,中長尾平臺面臨生存考驗,短視頻行業已經由野蠻生長過渡到合規健康發展的新階段,整體將迎來加速整合期


              2、短視頻行業競爭格局:巨頭領跑的下半場,是一場關于商業效率的爭奪

              1)行業“兩超多強”,字節跳動三款短視頻產品去重用戶接近5.9億;快手用戶達到3.4億,騰訊微視也躋身億級俱樂部,百度系的短視頻產品同比上漲


              2)抖音和快手大力吸引內容生產者、游戲直播、對抗賽PK、同城活動等運營手段層出不窮,二者活躍率均在50%左右,約半數用戶每天都會使用該APP


              3)隨著用戶對短視頻產品的依賴不斷加強,用戶留存率也隨之不斷提高,不僅用戶的娛樂需求得到滿足,社交需求、購物需求也不同程度得到滿足,以社區信任關系為驅動力的快手活躍用戶7日留存率達到84.4%;以“中心化”流量分發強運營為驅動力的抖音也達到81.7%


              4)隨著“抖音下沉、快手走高”,行業的用戶爭奪白熱化,典型APP用戶獨占率均有不同程度的下降,如何讓用戶停留在自己平臺持續消費內容,成為各家運營重點,而留給短視頻平臺的時間窗口和機會窗口也已經越來越窄


              5)抖音、快手重合用戶規模一年中翻番到1.6億,用戶從兩個平臺上獲得不同的內容和心理滿足,行業頭部效應明顯,抖音和快手新安裝用戶的行業占比均超過33%



              3、短視頻行業典型APP用戶畫像

              1)快手用戶更為下沉,但18歲以下用戶明顯高于行業,而抖音30歲以下用戶占比更高、且用戶線上消費能力更強




              03短視頻行業加速商業化變現步伐,提高用戶價值成為關鍵


              1、短視頻行業完成前期流量積累,抖音和快手均在加速商業化變現進程,他們同時在廣告、直播打賞、電商帶貨、游戲等領域發力,希望能進一步提升用戶資產和用戶價值


              2、抖音和快手出重拳大力構建持續生產優質內容的能力,抖音藍V生態計劃、快手的光合計劃,都在圍繞用戶的偏好,建立更加豐富立體的內容生態


              3、“記錄生活、展現自己”是拍攝用戶的主要驅動原因,女性的拍攝和展示欲望比男性更強;抖音的一鍵跟拍、濾鏡美顏等功能受到20-30歲年輕用戶的喜愛,而快手平臺中24歲以下年輕用戶拍攝行為更加活躍



              4、內容真實有趣、直播內容多樣化是用戶觀看直播的主要原因,對主播的喜愛和信任也是用戶觀看主播的一大重要原因


              快手內容更能體現出人間百態,貼近生活更加真實的直播場景吸引到更多男性和下沉用戶;層出不窮的創意內容、漂亮精致的網紅,則吸引了更多抖音的女性用戶觀看直播


              晚上20-22點是觀看直播的高峰時段,快手的直播用戶在7-12點上午活躍占比更高


              以上為本次報告內容。更多資訊可以在線咨詢我們。




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