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              愛搜客新聞資訊

              什么是信息流廣告?信息流廣告的基本知識介紹

              時間:2019-09-05 16:16:19 來源:愛搜客

               一,互聯網信息流廣告基本信息

               

              互聯網崛起帶動了很多行業的變革,廣告行業也不例外,互聯網廣告與傳統媒體廣告相比,具有精準性,即時性,互動性,擴散性,整個性以及可測試性,正是因為這些特性互聯網廣告成為營銷領域的新寵。

               

              舉個例子:比如你家里最近需要買一臺冰箱,你就去京東商城或者淘寶中搜索冰箱并瀏覽,但是未買。最后的結果就是當你打開其他的APP,比如百度,手機新聞類app,界面中廣告位展示都幾乎是冰箱的廣告,這樣不就是在各種刺激你消費,趕緊將冰箱買回家嗎?而且淘寶大家每天都在使用,尤其是小仙女們,淘寶會按照小仙女們的喜好每天輪番上演各種商品的大戲,刺激小仙女們自掏腰包。

               

              那互聯網廣告到底是怎么一回事?從上面的例子可以看出,互聯網廣告是廣告主與媒介之間,降低成本,達成共贏的重要途徑。

               


              二,互聯網信息流廣告的目的

               

              傳統廣告主要的目的一個是為宣傳自己的品牌,另一個是打開市場銷路賣產品,其實互聯網廣告目的也可分為這兩大類:品牌廣告和效果廣告。

               

              品牌廣告:為了企業的形象和品牌在消費者心中的地位,通過廣告維護和塑造。

               

              效果廣告:為了企業產品的價值,提升用戶量,交易量,轉化量等等方面的效果。

               

              品牌廣告的特點:長久慢。

               

              品牌廣告最重要的特點是持久性,像杜蕾斯、優衣庫,這些品牌都是一直延續一個品質,占領用戶的心智。除非消費行為發生變化,否則用戶不會更換品牌。

               

              效果廣告的特點:短平快。

               

              效果廣告最重要的是當天投入,當天可以見效果,這是互聯網廣告的最大優勢。在互聯網中投放的廣告,消耗多少錢,有多少點擊量,多少下載量和注冊量,都可以監控到,用數據展示出來,有哪些帶來了用戶,有哪些被浪費掉了,都能看到。

               

              三,互聯網信息流廣告的基本組成

               

              1.角色劃分

               

              企業打廣告,最終目的是為了帶來利益增長,在互聯網廣告這個食物鏈中主要包括“廣告主,媒介,用戶”,這三個角色是缺一不可的。

               

              A.廣告主,是想通過網絡推廣銷售其產品、提高品牌知名度、尋找新的營銷渠道、新的營銷增長點的企業;期望降低營銷成本卻又能提高收益的公司,及計劃重點推介某一項目、產品、服務、網站頻道等的企業。分為KA大客戶和中小型客戶。

               

              B.媒介,是自身擁有流量的,且有流量變現的需求,是消費者接觸到廣告信息的平臺,是廣告展示信息的展示平臺。

               

              C.用戶,自然是廣告的付費者,因為用戶為了實現自身的價值,滿足自己的欲望與需求,要不斷的從外界獲取更好的更多的資源。

               

              2.廣告的合作模式與定價策略

               

              廣告的資源有很多渠道,首先要看自己是什么用戶流量,不一定要選擇傳說中的最優質資源,而應該是最適合自己的,能夠最大化收益的資源?;ヂ摼W廣告的變現模式有很多,所以在合作模式中也會有很多的不同,比如網盟合作,聯盟合作,代理商合作,引流廣告合作等等,這些都是商業與商業之間的合作。

               

              那么廣告主與商業之間的合作主要有哪些呢?按照廣告的展示目的,合作模式也分為品牌性的推廣和效果類的提升,按照這種模式平臺合作分為不同的競價模式。

               

              廣告的商業化,讓廣告本來就具有價值屬性,互聯網廣告同樣具有這樣的屬性。有了定價模式才會形成產業鏈,才能帶動行業、技術、產業的發展。

               

              CPMCostPerMille,按照廣告顯示次數來計算廣告費,可在短時間內為網站帶來巨大訪問量,以品牌展示類為主。

               

              CPCCostPerClick,按照廣告點擊數計費,限定一個IP24小時內只能點擊一次。

               

              CPACostPerAction,按照引導用戶到達指定頁面后的下載、留言、注冊或者互動行為數量進行計費,CPA包括以下CPD、CPI等。

               

              CPDCostPerDownload,按下載量計費,即按用戶完成APP下載計費,APP、游戲等常用。

               

              CPICostPerInstall,按照安裝量計費,即按用戶激活APP計費,這種比較少,一般是廣告主內部衡量效果的指標。

               

              廣告主與資本之間的利益模式決定了他們之間合作使用的定價方式,價格也和廣告策略、媒體、廣告位、受眾定向等等密切相關,需要廣告主根據自身情況進行選擇。

               

              3.廣告平臺

               

              廣告平臺就是媒介和廣告主/代理的之間的關系網絡,是支撐廣告主/代理商與媒介之間合作的橋梁。

               

              在互聯網廣告中,有很多的平臺,比如廣點通,今日頭條,百度等等是行業中的佼佼者,是相對比較完善平臺。比如為媒體服務的SSP、廣告投放平臺的DSP、廣告交易平臺的ADX,人群數據管理的DMP。

               

              看了行業中這么多廣告投放平臺,而且結合極光的效果通,可以看出廣告投放系統(DSP),基本包括業務模塊、基礎模塊、數據模塊、工具模塊、幫助模塊五大業務線。

               

              業務模塊:客戶管理,廣告投放功能為核心的業務模塊;

               

              基礎模塊:賬號、財務、消息,意見反饋體系的基礎模塊,為整個系統提供基礎性服務;

               

              數據模塊:各類報表為主的數據模塊,提供數據支持;

               

              工具模塊:定向、創意優化、自定義人群包等工具模塊,提供投放輔助功能;

               

              幫助模塊:幫助、教程為主的模塊,提供指導并答疑解惑(效果通待設計)。

               

              四,互聯網信息流廣告的優勢與劣勢

               

              互聯網廣告隨著互聯網的誕生至今不斷的決堤勢發展,相對來說也有不可一世的優勢,但是隨著發展,效益也有所下滑,也有自身的劣勢。

               

              優勢:1.相比傳統的廣告而言,優勢就是可以追蹤、研究用戶的偏好,也是其精準營銷的基礎。

               

              2.互動性強,針對用戶進行一對一互動,讓用戶感受情感化的廣告體驗。

               

              3.全面性廣,可以全面覆蓋大多數的用戶。

               

              劣勢:目前對互聯網廣告效果的評估主要是基于網站提供的數據,而這些數據的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。

               

              五,互聯網信息流廣告未來前景

               

              互聯網廣告定制化、靈活、準確,具有傳播快、效果好的優勢,使廣告變得更加的智能化。大企業則通過投入大量的資金,更大程度的擴大品牌宣傳,穩固品牌效應;針對中小企業實力不強、廣告投入資金不足的問題,互聯網企業與中小企業采用合作分股、分成等辦法,實現了兩者雙贏。

               

              但是現在大量的互聯網廣告出現違法違規的操作,國家也在出臺相應的措施加以管理。隨著互聯網廣告市場發展不斷成熟,未來幾年的增速將趨于平穩,預計至2019年整體規模有望突破5000億元,而且移動端的占比越來越多。

               

              數據來源于:易觀

               

              以上就是互聯網信息流廣告的簡單介紹,信息流廣告發展前景好。深圳厚拓公司是各大信息流廣告平臺的代理商,包括短視頻廣告(快手、抖音),社交廣告(朋友圈、廣點通、粉絲通、B站廣告、陌陌廣告),APP廣告(知乎、鳳凰網、今日頭條、美柚app、百度信息流等),門戶廣告(新浪扶翼、網易有道等),如果你想做互聯網信息流廣告推廣可以在線咨詢我們。

               

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