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              愛搜客新聞資訊

              怎么樣去指定優秀的整合SEM競價營銷規劃

              時間:2019-08-23 14:33:03 來源:愛搜客

                                                        怎么樣去指定優秀的整合SEM競價營銷規劃

                一、靈活性:小型公司比大公司策略調整更為靈活知名度:大公司的品牌營銷具有極大優勢資源:大型組織營銷費用龐大,但是用于新事物慎重,復雜網站設計影響。

                

                二、分析組織架構功能性組織:數量少、相似產品銷售給同樣顧客,組織內部因工作內容而被分為若干個團隊,往往屬于中小企業,此時實施搜索引擎營銷的關鍵在于各個功能團隊之間的合作。產品導向組織:公司因產品差異而被細分了很多的商務職能部門,生產銷售留給了產品部門,每個產品擁有自己的站點,往往屬于多產品推廣的大型公司,實施的重點在于分別培訓各個產品站點的網站團隊,使網站團隊的成員對新的標準和工作程序達成一致。

                三、 最終決定搜索引擎營銷計劃的范圍考慮因素:所在組織類型、組織中角色、公司規模、自己工作技能涉及內容:覆蓋企業、覆蓋部門、覆蓋國家、覆蓋子公司、說服主管、說服網站團隊二 分解工作

                1 SEM團隊構成:核心搜索團隊:相對于選擇的SEM工作范圍而靈活變化外圍搜索團隊:組織的現成團隊,如技術開發團隊、內容編輯團隊、競價管理團隊

                2 SEM營銷任務構成以及任務實施方法選擇搜索引擎營銷策略—核心團隊決定確定目標搜索引擎—核心團隊決定—區域性搜索除外(不同國家、不同地區差異)做關鍵詞計劃—核心團隊決定管理競價—競價管理團隊決定優化內容—內容編輯團隊執行開發技術—技術開發團隊確定標準—核心團隊確定基本標準、外圍團隊調整完善選擇搜索營銷工具—核心團隊決定報告評測標準的結果—核心搜索團隊。

                

                三 選擇方法

                1 選擇外部SEM服務商,還是自己組建SEM團隊考慮因素:公司文化-是否能說服主管選擇SEM服務商預算—是否能請的起外部SEM公司專業技能—核心搜索團隊成員自身工作技能時間—SEM啟動到產生效果的時間價值質量—是否能夠帶來很好的銷售效果

                2如何確定一個適合自己的SEM服務商制定自身對SEM服務的要求;自然搜索經驗付費搜索經驗搜索策略關鍵詞計劃技術專業性業務可靠性面談和確定SEM供應商:面談前,制定SEM服務商專業能力評分卡關注SEM服務前的網站審計關注SEM服務商的站點評估和執行策劃書關注SEM服務公司工作的靈活程度關注SEM公司提供的客戶服務團隊—成員雇傭時間、崗位級別

                3獨立實施搜索營銷計劃機會與潛在風險存在機會:工作方法由內到外,根據組織的實際情況,準確的確定SEM營銷任務優先級;通過內部培訓員工,可以組建一個強大、有忠誠度的SEM營銷內部團隊;潛在風險:專業人員尋找存在難度,內部團隊關鍵員工流失,執行出效果時間。

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