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              愛搜客新聞資訊

              SEM術語大全,入門必看文章

              時間:2019-08-08 16:18:47 來源:愛搜客

              簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。這些SEM的術語,能讓你快速入門!




              1競價排名(bid

              為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發費用,用以保證在付費搜索結果的排名。其最簡單的形式,付費搜索結果顯示出價最高一方的網頁鏈接在結果列表的頂端,并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

               

              2競價(bid

              為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發費用,用以保證在付費搜索結果的排名。其最簡單的形式,付費搜索結果顯示出價最高一方的網頁鏈接在結果列表的頂端,并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

               

              3競價差(bid gap

              在付費競標中兩個相鄰位置的兩個競價之間明顯的差異。例如,當競標方當前排名第50美分,而排名第40美分,競標價差就是10美分。

               

              4按效果所付成本(CAP,Cost Per Action

              也被稱作每次行動成本,是一種收費形式,只有搜索者采取了“行動”時,你才需要付錢——通常是一次購買你產品的行為。在實CAP價格主要應用在固定放置或者購物搜索,而不是基于競價的廣告。在所有搜索引擎上價格從5美元到50美元不等。

               

              5點擊欺詐(click fraud

              點擊付費搜索列表而沒有轉化意向的不道德行為,只是為了導致收取按點擊所付的費用。

               

              6著陸頁(Landing Page

              進入頁面的一種,不過著陸頁碰上重于優化轉化率的概念,而不是流量分析概念。著陸而指的是網絡營銷人員專門設計的吸引用戶訪問,并且通過各種手段提高用戶轉化的一組進入頁面。

               

              7日均搜素量

              日均搜索量指關鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請求的總數。反映了某個關鍵詞被網民搜索的情況。

               

              8展現量

              展現量指在一個統計周期內,推廣信息被展現在搜索結果頁的次數。

               

              9點擊量

              點擊量指在一個統計周期內,用戶點擊推廣信息的網址超鏈接的次數。

               

              10點擊率

              點擊率指在一個統計周期內,推廣信息平均每次展現被點擊的比率。計算公式為:點擊率=(點擊量/展現量)×100%

               

              11平均點擊價格

              平均點擊價格指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。計算公式為:平均點擊價格=消費金額/點擊次數

               

              12千次展現消費

              千次展現消費指推廣信息被展現一千次的平均價格。計算公式為:每千次展示消費=(消費金額/展現量)×1000

               

              13獨立訪客數

              獨立訪客數,常被簡稱為訪客數,指在一個統計周期內,訪問被統計對象的不重復訪問者之和。即,同一人在統計周期里的多次訪問被統計為一個獨立訪客。

               

              14頁面瀏覽量

              頁面瀏覽量,簡稱瀏覽量,指在一個統計周期內,獨立訪客訪問被統計對象時所瀏覽頁面的總和。既,網站頁面被訪客的瀏覽器打開并加載的次數。

               

              15訪問次數

              訪問次數指在一個統計周期內,獨立訪客訪問被統計對象的次數之和。例如,如果訪客在網站上的不活動時間超過一定時間長度,下次再有活動就算做新的會話,計為2次訪問。

               

              16平均單次訪問時長

              平均單次訪問時長指在一個統計周期內,訪客與被統計對象的平均會話時間。計算公式為:平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數

               

              17流失率

              流失率指對指定路徑對應的步驟而言,訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為:本步驟的流失率=[(本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數)/本步驟的進入次數]×100%

               

              18轉化目標

              轉化目標,也叫做轉化目標頁面或目標頁面,指商戶希望訪客在網站上完成的任務,如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。

               

              19轉化

              轉化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。轉化可以指潛在客戶:1.在網站上停留了一定的時間;2.瀏覽了網站上的特定頁面,如注冊頁面,“聯系我們”頁面等等;3.在網站上注冊或提交訂單;4.通過網站留言或網站在線即時通訊工具進行咨詢;5.通過電話進行咨詢;6.上門訪問、咨詢、洽談;7.實際付款、成交(特別是對于電子商務類網站而言)

               

              20轉化次數

              轉化次數,也叫做轉化頁面到達次數,指獨立訪客達到轉化目標頁面的次數。

               

              21轉化率

              轉化率指在一個統計周期內,完成轉化行為的次數占推廣信息總點擊次數的比率。計算公式為:轉化率=(轉化次數/點擊量)×100%。例如:10名用戶看到某個搜索推廣的結果,其中5名用戶點擊了某一推廣結果并被跳轉到目標URL上,之后,其中2名用戶有了后續轉化的行為。那么,這條推廣結果的轉化率就是(2/5)×100%=40%。

               

              22平均轉化價格

              平均轉化價格指平均每次轉化所消耗的推廣成本。計算公式為:平均轉化價格=(推廣費用/轉化次數)×100%

               

              23投資回報率

              投資回報率指推廣商戶通過推廣所賺取的利益與其所付出的成本的比率。例如,推廣商戶花費了1000元進行搜索引擎推廣并實現銷售收入1500元。其投資回報率等于(1500-1000/1000=50%。

               

              24搜索推廣

              百度搜索推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式,是百度推廣的一部分。每天網民在百度進行數億次的搜索,其中一部分搜索詞明確地表達了某種商業意圖,即希望購買某一產品,尋找提供某一服務的提供商,或希望了解該產品/服務相關的信息。同時,提供這些產品/服務的企業也在尋找潛在客戶。通過百度搜索推廣的關鍵詞匹配技術,可以將高價值的企業推廣結果精準地展現給有商業意圖的搜索網民,同時滿足網民的搜索需求和企業的推廣需求。

               

              25網盟推廣

              百度網盟推廣是按照效果付費的網絡定向推廣服務。它以百度聯盟數萬家合作伙伴作為投放和傳播平臺。推廣商戶可以自行選擇投放網站和地域,將各種類型的推廣信息(文字/圖片/Flash等)展現在各類百度聯盟網站上,最大化的觸及潛在受眾。搜索網絡和內容網絡覆蓋了90%以上的中國網民,幫助推廣商戶最大化觸及潛在受眾。

               

              26推廣計劃

              推廣計劃是推廣帳戶最高的層級設置,通過推廣計劃的使用,可以根據產品的特性或個人習慣等更好地管理推廣項目。

               

              27推廣單元

              推廣單元是推廣計劃下的推廣管理單位,包括多個創意和多個關鍵詞。

               

              28關鍵詞

              關鍵詞是推廣商戶所購買的一系列與自身產品/服務相關的詞,被搜索引擎用戶用來查詢相關信息時,就會匹配到推廣信息并展現在用戶的搜索結果頁上。

               

              29創意

              創意是指網民搜索觸發商戶的推廣結果時,展現在網民面前的推廣信息,包括一行標題、兩行描述,以及訪問URL和顯示URL。

               

              30標題

              標題是創意的一部分,顯示在創意的第一行,以帶下劃線的藍色超鏈接形式展現。

               

              31描述

              描述是創意的一部分,顯示在創意的第二至三行,以普通字體展現。

               

              32顯示URL

              顯示URL是創意的一部分,展示在推廣結果中的URL地址,對顯示URL的設置不會影響網民對實際鏈接網址的訪問。

               

              33訪問URL

              訪問URL是點擊推廣結果實際訪問的URL地址。

               

              34推廣地域

              推廣地域是搜索推廣的一種推廣設置,通過地理區域定位目標客戶。對推廣內容設置推廣地域后,只有當指定地域的網民搜索時,才會出現這些推廣內容。

               

              35推廣排名

              推廣排名是推廣結果在搜索引擎頁面推廣位置中的排次。

               

              36關鍵詞嵌入

              關鍵詞嵌入是在創意中通過使用通配符嵌入關鍵詞。被嵌入創意中的關鍵詞將在推廣頁面中顯示,提高客戶對創意的關注度和點擊率。包含通配符的創意在展現時,將以觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。

               

              29著陸頁面

              著陸頁面,也被稱為登陸頁面,關鍵詞所指向的頁面,即創意里訪問網址指向的頁面。

               

              30著陸頁(Landing Page

              進入頁面的一種,不過著陸頁碰上重于優化轉化率的概念,而不是流量分析概念。著陸而指的是網絡營銷人員專門設計的吸引用戶訪問,并且通過各種手段提高用戶轉化的一組進入頁面。

               

              31廣泛匹配

              廣泛匹配是關鍵詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配,當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時,即使商戶并未提交這些詞,其推廣結果也可能獲得展現機會。在廣泛匹配方式下,可能觸發推廣結果的包括:同義相近詞、相關詞、變體形式、完全包含關鍵詞的短語。

               

              32精確匹配

              精確匹配是關鍵詞匹配的一種模式。僅當網民的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時,推廣內容才有展現機會。

               

              33短語匹配

              短語匹配是關鍵詞匹配的一種模式。在短語匹配的模式下,只有在網民搜索詞與關鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關鍵詞并順序一致時才展現對應的創意。

               

              34否定匹配

              否定匹配是關鍵詞匹配的一種模式,用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發創意。

               

              35付費搜索

              付費搜索指按照點擊計價的搜索推廣形式。

               

              36每日預算

              每日預算指為搜索推廣設定的每日愿意支付的最高費用。在推廣平臺監測到當天消費超過設定的每日預算額后,推廣內容會自動下線。

               

              29出價

              出價指商戶愿意為一次點擊所支付的最高費用。常用搜索引擎計費機制保證實際點擊價格不高于甚至低于商戶的出價。出價將和關鍵詞的質量度一起影響關鍵詞的排名位置。

               

              30最低展現價格

              最低展現價格指為使關鍵詞正常展現,所需要設定的最低出價。如果關鍵詞的競價價格低于最低展現價格,關鍵詞將變成搜索無效而自動下線。關鍵詞最低展現價格由其質量度和商業價值共同決定。

               

              31質量度

              質量度主要反映網民對該關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。影響因素包括關鍵詞的點擊率、創意撰寫質量(關鍵詞和創意的相關性)以及賬戶表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等??梢酝ㄟ^優化關鍵詞的質量度,特別是提高關鍵詞與創意的相關性,來降低最低展現價格以及點擊費用。

               

              32優化

              優化泛指商戶以提升推廣效果為目的,對推廣方案進行調整的過程。優化的具體目的取決于推廣目的,也可稱之為在一定的投入下取得更好的效果,不斷提高投資回報率的過程。優化包括賬戶的優化和網站的優化,是一個持續進行的過程。

               

              33內容定向

              內容定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。通過為推廣內容指定主題關鍵字,與推廣聯盟中所有網站的網頁主題詞進行匹配并展現推廣內容。

               

              34網站定向

              網站定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。將推廣內容投放到指定的網站上進行匹配并展現推廣內容。

               

              SEM其它術語

               

              1文案編輯(copy writer

              搜索營銷外圍團隊的網站專業人員之一,負責寫作網頁上表達信息的內容,職責與傳達信息不同。

               

              2引擎蜘蛛(Spider

              爬行器在Web上漫游,尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為Web爬行榜(Webcrawler)或機器人。針對有機列表優化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。

               

              3網站目錄(Directory

              目錄是由人為編輯的搜索結果。大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器(spider)。

               

              4付費列表(Paid listing

              顧名思義,付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據搜索引擎的不同,付費列表可能意味著:為包含于索引之中、每次點擊(PPC)、贊助商鏈接(sponsored link)或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現在SERP中的其他方式而付費。

               

              5排名算法(Ranking algorithm

              排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。

               

              6搜索引擎營銷(Search engine marketing,SEM

              SEM這個術語可以與SEO互換使用,但SEM常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷Web站點,同時應用SEO技術。

               

              7網站日志(web log

              a.在網站服務器上的一個文件,作為服務器所執行的每個操作的記錄。日志文件能夠在通過很復雜的方法來進行分析,來測定網站訪客的數量(按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序),以及他們所瀏覽的網頁數量。

               

              b.也被稱為博客,是一種在線的個日刊物,一種互聯網上的定期欄目。有些博客是回憶往事的私人日記,但另外一些類似雜志專欄,專注在感興趣的特定主題上。

               

              8廣告條(banner ad

              也成為廣告橫幅廣告,通常在網頁的突出部分出現為一個大型彩色長方形,類似出現在報紙和雜志上的廣告。點擊廣告條會將訪客帶到廣告主的網站。

               

              9行為模式(behavior model

              對一群人執行某種任務行為的抽象化概括,用來衡量和分析他們在做什么。這個分析能夠建議在進行任務后續行動時候如何改進流程。

               

              10網絡日志(blog,weblog的簡寫)

              也被成為博客(blog),是一種在線的個人刊物,一種互聯網上的欄目。有些博客是回憶往事的私人日記,但另外一些類似的雜志專欄,專注在感興趣的特定主題上。如:點擊(click)互聯網用戶使用他們的鼠標來訪問新的網頁。網站評測系統程序抓住所有訪客的點擊進行評測和分析。

               

              11內容(content

              一種互聯網術語,指的是網頁上的文字和圖片。搜索引擎經常一覽內容的優化,因此搜索引擎能夠更加容易為搜索請求找到相關的網頁。內容編輯(content writer)外圍搜索團隊的專業人員之一,負責寫作網頁上的信息內容,職責與銷售產品的人員不同。

               

              12Cookie

              瀏覽器用來存儲網頁需要記住信息的方法。例如,一個網頁能夠存儲你訪客名字在Cookie中,這樣每次當他們再來的時候,他們的名字就能夠出現在他們瀏覽器中你網站的首頁上。

               

              13CSSCascading Style Sheet

              串聯樣式表,也稱為層疊樣式表,級聯樣式表,是對一個HTML文件每個標簽的一套格式指令,它能夠被定制,這樣同樣的標簽文件能夠被不同的樣式表來按照不同的方式排版。

               

              14日志文件(log file

              在你網絡服務器上的文件,記錄服務器發生的每次行動。日志文件能夠被用很復雜的方式進行分析來判定有多少訪客來到你的站點(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他們所訪問的網頁數量。

               

              15優化內容(optimizing content

              一個搜索營銷術語,關于修改網頁上的圖片和文字來使搜索引擎能夠為一個相關搜索請求更容易地找到這個網頁。

               

              16網頁瀏覽量(page view

              網頁評測術語,用來計算站點上有多少網頁被個體的訪客來閱覽。如果三個人看一個網頁一次,并且兩個人看同樣的網頁兩次,這個網頁就有了7次頁面閱覽。

               

              17付費鏈接(paid link

              一個鏈接到目標站點的超鏈接,是已經向來源網站付錢購買的。

               

              18流量(traffic

              網站評測屬術語,被用來描述網站的訪問數量。網站評測會頻繁地分析流量的增減,并且它們通常會評估搜索營銷通過搜索引擎來訪問的成功。

               

              19World Wide Web

              也稱為全球網或者萬維網或者簡單成為“彼此相互鏈接的網頁所形成的網絡,這些網頁展示內容或者允許網絡訪客和擁有網站的組織之間彼此發生互動。

               

              20XMLextensible Markup Language

              可擴展標記語言的縮寫,一種標記語言的標準和HTML相類似允許標簽被定義來描述任何種類的數據,使得它作為數據源非常流行。

               

              21復制內容(Duplicate Conten

              復制內容是指完全相同或非常相似的內容出現在多個頁面上。復制內容既可能是由于轉載、抄襲等原因出現在不同網站上,也可能是因為技術原因或網站結構方面的缺點而出現在同一個網站上。搜索引擎通常會根據算法選出一個版本作為原創,其他頁面上的相同內容被判斷為復制內容,排名會受到影響。

               

              22 Vertical Search:垂直搜索

              指的是專注于某個行業領域的搜索。垂直領域即可以不同的主題,如生活搜索、購物搜索、交通搜索,也可能是不同的媒介形式,如視頻、圖片。

               

              23 Sandbox沙盒

              沙盒是谷歌特有的一個單獨的索引,在沙盒里面放置著最新發現的網站。當網站存在于沙盒里面,他們不會出現在自然搜索結果,也就是不具備搜索引擎自然顯示的權利。一旦網站被谷歌驗證為合法的,它就會被移出沙盒出現在主要的索引中。

               

              24 CMS內容管理系統

              英文Content Management System的縮寫。指的是用來創建和管理網站軟件。目前大部分網站都是CMS系統管理、數據庫驅動的動態頁面。

               

              25用戶體驗度優化(UEO

              這里所說的用戶體驗度一般指網站的用戶體驗,顧名思義,用戶體驗度是指一個用戶訪問某個網站的體驗效果,這個網站是否用戶想看到的內容和是否帶給用戶一些有價值的內容。

              決定用戶體驗度的因素

              a、網站的訪問速度必須夠快,一般一個好的網站打開絕對不能超過3秒鐘,時間長會給用戶帶來不好的體驗,也許會直接把這個頁面關掉。

              b、空間要穩定。一些老用戶也許會經常來網站,如果一個網站的空間不穩定,老是呈現打不開的狀態,這樣會讓我們丟失很多老用戶。

              c、刪掉網站很少有用戶點擊的頁面。這樣的頁面肯定是用戶不想關注的頁面,為了減少網站的權重輸出和考慮用戶的體驗,可以把這個頁面刪掉。

              d、網站的整體布局要簡潔美觀。一個簡潔美觀的網站會讓用戶更加舒心。

              e、內容豐富。一個內容豐富的網站不但可以提高用戶的體驗度,還可以增加網站pv。

              f、盡可能讓用戶更方便注冊登錄。如今很多網站已經添加QQ或者微博登錄,這樣更方便用戶的登錄體驗。

              g、增加網站用戶的互動性。在SNS風靡全球的時代,網站與用戶的互動已經成為一種時尚,這樣可以增加用戶的參與性。

              h、死鏈接:對于的URL沒有相關頁面。

               

              26排名算法

              搜索引擎排名算法指的是用戶輸入關鍵詞后,搜索引擎在自己的頁面數據庫中尋找篩選,并且按一定規則對結果頁面進行排名的過程。

               

              27 SERP

              Search Engine Resuits Page的縮寫,意思是搜索引擎結果頁面。用戶輸入關鍵詞后,點擊搜索按鈕后,搜索引擎返回顯示的結果頁面。

               

              28刪除(Ban

              網站因為嚴重作弊,所有頁面被搜索引擎從數據庫中刪除,不予收錄。

               

              29社會化媒體優化SMOSocial Media

              指強調互動,參與以及用戶產生內容的網站,比如博客、論壇、社交網絡、內容分享、社會化書簽網站等。社會化媒體網站沒有了用戶的參與和內容貢獻,本身就沒有了任何內容。

               

              30社會化媒體營銷SMM

              Social Media Marketing的縮寫,中文意譯是社會媒體營銷。

              SMM指的是在社會化媒體網站,如博客、線上社區、維基、視頻分享網站、圖片分享網站、社交網絡等進行營銷和公關等活動。SmmSEO既有很大區別,也有互相促進和交叉的部分。

               

              31整合搜索

              也可翻譯為通用搜索。指的是搜索引擎在搜索結果頁面上同時顯示多個垂直搜索內容,包括圖片、視頻、新聞、博客、財經等。整合搜索是所有主流搜索引擎近兩年內的趨勢。

               

              32轉化率

              用戶訪問網站后,達成網站所定義的目標行動就稱為一次轉化率,如完成訂單、注冊郵件列表、填寫聯系表格等。完成轉化的用戶數與所有訪問用戶數之比就稱為轉化率。

               

              33 HTTP狀態碼是什么意思?

              當服務器收到某項請求時,例如,用戶通過瀏覽器訪問你的網頁,服務器會向這個瀏覽器返回一個代碼以響應請求。一個代碼就稱為:HTTP狀態碼。同樣道理,當搜索引擎的Robot(機器人)或Crawler(爬行器)抓取你的網頁時,服務器也會返回HTTP狀態碼相應請求。此HTTP狀態碼提供關于請求狀態的信息,告訴訪問的瀏覽器、搜索引擎機器人:baiduspider、Googlebot等關于你的網站和請求的網頁的信息。


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