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              愛搜客新聞資訊

              SEM競價推廣,如何提升對話量

              時間:2019-07-05 14:05:32 來源:愛搜客

              SEM競價推廣中。該如何提升對話量呢?

               

              SEM的工作過程中,對話量是一個很關鍵的指標,如何提升競價推廣的對話量很多小伙伴都無從下手

               


              下面愛搜客分享關于如何提升競價推廣的對話量的幾個技巧:

               

              1、關鍵詞和創意相關聯,關鍵詞和頁面也要相關

               

              創意和關鍵詞相關才吸引網名點擊,頁面和關鍵詞相關才能留住網民咨詢。

               

              舉例有些SEMer經常會忽略這一點,頁面和關鍵詞毫不相關。關鍵詞是早泄,但頁面用的是前列腺炎的專題;有些訪客想了解奶茶加盟費用,但是頁面并沒有體驗費用相關的信息,這樣很難引起網名的咨詢,所以建議各位SEMer要經常優化賬戶的著陸頁。

               

              方法:Excel分列出著陸頁,然后在賬戶用分列出的著陸頁去搜索(選包含),檢查關鍵詞,看哪個關鍵詞沒有跟頁面對應,然后再作修改;小賬戶可以1-2個月檢查一次,大賬戶(尤其醫療教育戶)建議一周或半月檢查一次。

               

              2、保證意向詞有排名,優化出價

               

              要提升競價推廣對話量,主要靠一些有意向度的詞,其次是流量詞。比如醫療,一般醫療費用治療詞意向度較高,所以對這類詞一定要保證有排名,這點就需要去優化價格和質量度了。

               

              3、注重頁面的用戶體驗

               

              頁面內容一定要優質,包括風格設計,顏色搭配,內容設計需要符合用戶的審美要求。頁面內容一般在公司主要由文案策劃負責,但是競價也需要提出自己的建議。頁面質量好,對話率才能高。

               

              網站打開速度,那么就要選一個好的服務商了,也需要網站的建設方優化好網站,需要偶爾檢查自己頁面的打開速度。包括頁面的打開速度,頁面內容和客服工具的設置。

               

              客服工具的設置,常見的主要是商務通、快商通和53客服,這就需要競價或者咨詢去設置好了,包括常用語、彈窗設置、邀請對話內容和版面設置等。

               

              4、頁面多做a/b面測試

               

              SEMer除了做關鍵詞轉化表,還要經常做專題頁轉化表。一般可以半個月或者一個月做一次,統計出轉化率高的頁面。然后對關鍵詞進行更換頁面。一般醫療教育的頁面都非常多,a/b面測試是必少不了的。

               

              5、多做新頁面,淘汰轉化率低的頁面

               

              賬戶要每個周期對轉化率低的頁面進行更換,所以就需要多做新頁面做替換準備,如果公司沒有自己的程序員,可以委托自己的建站公司做,如果公司有專門的程序員,可以讓程序員做。

               

              比較快捷的方法可以抄同行的頁面,進行修改換成自己的。當然,畢竟是抄襲同行做得好的頁面,會遭到同行的反感,但競價講的就是效果,抄襲能提升頁面效果和節約時間,是可取的一個辦法。

               

              6、多拓詞

               

              尤其拓對話詞的同類詞,建議每個月加一批詞,詞可以從關鍵詞規劃師中找,也可以從搜索詞報告中找,還可以從其它渠道找。在這里,推薦從搜索詞報告找,或者從百度推薦的詞找,一般來說,效果比外面渠道找的詞好。

               

              7、結語

               

              以上介紹了提升競價推廣對話量的6個技巧,如果對話量差,要謹記的一個原則,是競價的漏斗分析,從展現-點擊-抵達-對話-留電-成交中的找出哪個節點出現了問題,然后解決,競價的優化就是做漏斗分析。


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